牌的调性,白话说就是这个品牌看起来什么样,输出什么样的内容,以及它如何针对产品来做诸如销售以及营销等行为的印象总和。
管理好“长什么样”,“说什么话”,“做什么事”这三步,就已经很大程度管理好了品牌调性。”
为了更加直观:大家可以去看看这些品牌的各渠道输出视觉:设备-苹果、宠粮-皇家、美妆花西子等
（模仿不丢人,搞砸了的原因是你三心二意：一会要朋克一会要小清新,结果四不像导致事倍功半)
那么如何在运营视角下建立自己独特的品牌调性？
一、CIS品牌识别系统 具体说来有四个方面: ①M-理念识别系统 ②B|-行为识别系统 ③V-视觉识别系统 ④H|-听觉识别系统
二、视觉识别系统——细节呈现调性
①基础系统:名称、logo、标准字、配色、辅助图形表达、口号标语
②应用系统:办公用品、包装、招牌、媒体、陈列等
对于创业型公司来说,所谓的“品牌调性”,落实到执行层面就是设计一套“视觉识别系统”的规范,让产品经理、设计师、文案、运营、销售等快速理解并遵循规范。从而在创业初就能在同框架下进行工作,最终经过长期的积累,形成品牌所独有的态度与文化。
三、互联网产品价值=功能+体验+用户参与价值
如果说视觉是设计主导,那么从运营层面小红书的种草文,某音的好物推荐,B站的博主分享,知乎的问答聚集,这些信息,均从另一个层面解构了产品的功能与理念的传播,因此公关经理在对接这些博主的时候都会考虑其与自己品牌的关联。
四、有所为有所不为
记住三个有,有底线,有取舍,有差异。很多时候,品牌调性相关的运营中,是要有一些长线的考量,和一些看起来很傻的“坚持的”。
☆品牌调性,是品牌的无形价值,在正确的时间,以正确的内容媒介,出现在正确的地方。
对于一家希望长久发展的公司来说,拥有一个具有强烈品牌调性的品牌,远远比出拥有很多款白牌的性价比爆款要有价值的多。
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